{"id":2310,"date":"2020-03-05T00:00:00","date_gmt":"2020-03-05T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/conteudos\/mulher-empreendedora-kumbaya-joias\/"},"modified":"2024-04-30T16:11:41","modified_gmt":"2024-04-30T19:11:41","slug":"mulher-empreendedora-kumbaya-joias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/mulher-empreendedora-kumbaya-joias\/","title":{"rendered":"Mulher empreendedora: conhe\u00e7a Maria Elisa Russolo, fundadora da Kumbay\u00e1 Joias"},"content":{"rendered":"\n

De bi\u00f3loga a empreendedora: na semana da mulher, conhe\u00e7a a hist\u00f3ria da s\u00f3cia-fundadora da Kumbay\u00e1 Joias<\/strong><\/em><\/h2>\n\n\n\n

Nem sempre \u00e9 f\u00e1cil escolher que \u00e1rea profissional iremos exercer quando somos t\u00e3o jovens e inexperientes sobre as possibilidades do mercado. Em geral, essa escolha vem de uma necessidade, de uma percep\u00e7\u00e3o – algumas vezes vaga – sobre um ramo de neg\u00f3cio, de uma oportunidade ou at\u00e9 mesmo de uma paix\u00e3o. Esse \u00faltimo, ali\u00e1s, foi o caso de Maria Elisa Russolo, s\u00f3cia-fundadora da Kumbay\u00e1 Joias<\/strong>, e que garante: ela ama o que faz.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 30 anos, Maria Elisa n\u00e3o tinha tanta experi\u00eancia profissional, mas acreditava que se sairia bem como bi\u00f3loga. Foi assim que come\u00e7ou a faculdade de uma \u00e1rea que nunca exerceu. No decorrer dos estudos, em 1982, a oportunidade de trabalhar com o sogro, que j\u00e1 tinha duas d\u00e9cadas de experi\u00eancia no mercado de pedras e fundi\u00e7\u00e3o de joias, foi mostrando seu verdadeiro caminho profissional: o com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, casada e com 3 filhos adultos, mant\u00e9m a loja virtual<\/a> junto com o marido. A Kumbay\u00e1 Joias possui escrit\u00f3rio e centro de distribui\u00e7\u00e3o em Araras, no interior de S\u00e3o Paulo, e tem apresentado \u00f3timos resultados de crescimento – sendo que dobrou as vendas no \u00faltimo ano. \u00c9 essa hist\u00f3ria de vida e de sua paix\u00e3o pelo com\u00e9rcio que Maria Elisa dividiu conosco aqui no blog.
<\/p>\n\n\n\n

O in\u00edcio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Durante a \u00e9poca em que cursava Ci\u00eancias Biol\u00f3gicas, na faculdade, o curso de Maria Elisa mudou de diurno para noturno. Foi assim que, com o tempo livre na parte da manh\u00e3 e tarde, ela come\u00e7ou a trabalhar com os sogros, Jayr e Regina, entendendo mais sobre o com\u00e9rcio e o mercado de fundi\u00e7\u00e3o de joias, de prata e acess\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

Ela foi, pouco a pouco, entendendo que o trabalho que fazia em seu dia a dia e gosto por lidar com o p\u00fablico a empolgava mais do que a ideia de exercer uma carreira como bi\u00f3loga.<\/p>\n\n\n\n

“A nossa marca era bastante conhecida na nossa cidade, na nossa regi\u00e3o, pelo atendimento que a gente sempre prezou muito, e tamb\u00e9m pelo tipo produto que era de extrema qualidade, com bom acabamento” <\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

A profiss\u00e3o a levou a trabalhar por sete anos em uma loja f\u00edsica, mas depois ela decidiu se afastar da carreira para cuidar dos filhos. Nessa \u00e9poca, Maria Elisa tamb\u00e9m teve uma experi\u00eancia com a fabrica\u00e7\u00e3o de bijuterias: fazendo as pr\u00f3prias pe\u00e7as, montando e vendendo os modelos. Mas hoje compra produtos j\u00e1 fabricados, algumas vezes em est\u00e1gio bruto, e depois conta com f\u00e1bricas parcerias que fazem os banhos de ouro, ouro ros\u00e9 e r\u00f3dio nas pe\u00e7as, al\u00e9m disso, a Kumbay\u00e1 tamb\u00e9m trabalha com pe\u00e7as em prata de lei, 925.<\/p>\n\n\n\n

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Loja da Kumbay\u00e1 Joias no in\u00edcio das vendas (Fonte: arquivo pessoal) <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Maria Elisa tamb\u00e9m trabalhou no com\u00e9rcio de joias, com vendas de porta a porta.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cNa \u00e9poca faz\u00edamos cons\u00f3rcio de ouro, cons\u00f3rcio de prata (…) a nossa marca era bastante conhecida na nossa cidade, na nossa regi\u00e3o, pelo atendimento que a gente sempre prezou muito, e tamb\u00e9m pelo tipo produto que era de extrema qualidade, com bom acabamento. A gente sempre prezou em dar assist\u00eancia para nosso cliente e ele era assim, um cliente cativo. Tinham at\u00e9 clientes que moravam fora da cidade que vinham comprar com a gente porque conheciam a nossa marca\u201d, conta.<\/p>\n\n\n\n

A loja virtual foi ideia do marido. Ap\u00f3s d\u00e9cadas como diretor em uma empresa, o engenheiro, que tinha pouco tempo livre para ficar com a fam\u00edlia, decidiu largar a profiss\u00e3o no ano de 2015 e empreender o neg\u00f3cio online com Maria Elisa. Depois de muita pesquisa os dois come\u00e7aram o e-commerce nesse mesmo ano. Ela gerenciando a parte comercial e ele a parte financeira.<\/p>\n\n\n\n

Na loja online trabalham 3 pessoas: ela, o marido e uma colaboradora – mas contam com parceiros para outros trabalhos como embalagem de produtos, design, etc. <\/p>\n\n\n\n

Em 2018 eles resolveram apostar nas vendas em alguns marketplaces, incluindo a Americanas Marketplace<\/a>. A aposta valeu a pena: estes canais ajudaram bastante a loja<\/a> a ampliar os resultados, sendo que hoje respondem por volta de 60% das vendas da loja.<\/p>\n\n\n\n

Todo esse per\u00edodo com as vendas online gerou um bom aprendizado. \u201cHoje eu domino a parte digital de uma forma diferente que eu dominava h\u00e1 5 anos\u201d, conta Maria Elisa.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Varejo ou fam\u00edlia?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Logo que teve seu primeiro filho, Maria Elisa optou por parar de trabalhar e ficou um ano totalmente afastada do trabalho, at\u00e9 entender que n\u00e3o queria perder o contato com o com\u00e9rcio. O desafio era que a carreira n\u00e3o poderia tomar tanto tempo, j\u00e1 que tamb\u00e9m desejava acompanhar o crescimento e educa\u00e7\u00e3o dos filhos.<\/p>\n\n\n\n

Nessa \u00e9poca come\u00e7ou a fazer um atendimento mais personalizado para as clientes e trabalhar em um ateli\u00ea da fam\u00edlia, que permitiu que ela conciliasse a vida pessoal e profissional.<\/p>\n\n\n\n

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A fam\u00edlia \u00e9 parte importante da hist\u00f3ria da Kumbay\u00e1. Na foto, Maria Elisa – segunda da esquerda para a direita – aparece com o marido e filhos (Fonte: arquivo pessoal)<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u201cEu tinha um ateli\u00ea, onde a gente montava bijuterias. A gente fabricava as nossas pr\u00f3prias bijuterias, e eu inclusive levava meu filho junto, ele era beb\u00ea, e a gente ia com mala, crian\u00e7a porque eu realmente n\u00e3o queria deixar essa parte (…)  Na \u00e9poca foi uma coisa que deu certo, eu n\u00e3o precisei me afastar totalmente da minha profiss\u00e3o, aquilo que eu gostava de fazer, que era lidar com o com\u00e9rcio, e tamb\u00e9m conseguia cuidar dos meus filhos, da educa\u00e7\u00e3o deles, que eu tamb\u00e9m considerava uma parte importante.\u201d, conta.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Loja que trabalha sozinha? Heim?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Na \u00e9poca em que come\u00e7ou a pesquisar plataformas de venda na internet, Maria Elisa ouviu de um conhecido algo que marcou sua postura em rela\u00e7\u00e3o ao trabalho. O que ela ouviu foi o seguinte: \u201cse voc\u00ea est\u00e1 achando que vai abrir uma loja online, colocar isso a\u00ed no ar e vai sair de f\u00e9rias em um m\u00eas pra praia, ent\u00e3o nem come\u00e7a, porque n\u00e3o \u00e9 por a\u00ed\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Acostumada aos clientes das lojas f\u00edsicas que deixavam mais claro o interesse ou desinteresse na loja, Maria Elisa conta que n\u00e3o entendeu bem a dica naquela \u00e9poca, mas que hoje entende que sem dedica\u00e7\u00e3o, n\u00e3o conseguiria ter os atuais resultados.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cEm uma loja f\u00edsica voc\u00ea enxerga o cliente vindo, saindo e consegue saber o que ele t\u00e1 querendo. Numa loja online voc\u00ea tem que estar mais atento a aquilo que eles est\u00e3o fazendo dentro do campo da internet, porque \u00e0s vezes o cliente entra e sai e voc\u00ea n\u00e3o sabe porque ele saiu: se porque achou caro, porque queria uma coisa diferente e eu n\u00e3o tinha – ent\u00e3o isso exige da gente um constante pesquisar para que a gente n\u00e3o perca esse cliente.\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Com algumas pedras pelo caminho<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um dos desafios que Maria Elisa enfrentou no in\u00edcio, ao criar o e-commerce pr\u00f3prio era a concorr\u00eancia. \u201cEra uma loja no meio de um milh\u00e3o de lojas\u201d, conta. Al\u00e9m disso, as ag\u00eancias que iam ajudar com o marketing n\u00e3o conheciam o produto e o cliente da Kumbay\u00e1 Joias e, por isso, n\u00e3o sabiam como se posicionar estrategicamente. Por isso, ela e o marido optaram por trazer o marketing para dentro da empresa. Foi a partir desse movimento que ela recebeu a indica\u00e7\u00e3o de trabalhar com os marketplaces.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Jornal antigo destaca linha de joias da Kumbay\u00e1 focada no universo country (Fonte: arquivo pessoal)<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Al\u00e9m de ter que aprender muito sobre o varejo online e an\u00e1lise de dados, Maria Elisa tamb\u00e9m destaca outros desafios que enfrenta at\u00e9 hoje para conquistar e preservar seu cliente: ter um produto bom por um pre\u00e7o excelente, ter um \u00f3timo atendimento e aumentar as vendas.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Sem deixar de aprender…<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Uma parte importante do sucesso de Maria Elisa e do marido se deve ao fato de sempre buscarem informa\u00e7\u00f5es: desde o in\u00edcio das vendas online, que era algo novo para eles, at\u00e9 hoje, quando ainda arranjam tempo para aprender.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO aprendizado n\u00e3o acaba nunca<\/strong>“<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Ela tinha pouco conhecimento de uso do computador quando come\u00e7ou, mas hoje j\u00e1 explora ferramentas anal\u00edticas para entender melhor o seu cliente, expectativas e comportamento. Al\u00e9m disso, Maria Elisa n\u00e3o deixa de procurar mais dicas de como utilizar os marketplaces e vender.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEu falo que o aprendizado n\u00e3o acaba nunca, ent\u00e3o estou sempre ligada naqueles cursos que a Americanas oferece, os treinamentos. O ano passado eu fiquei muito feliz porque nossa empresa foi reconhecida como o seller (parceiro) mais engajado dentro da Americanas porque realmente a gente participava dos treinamentos assiduamente\u201d, conta.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

… nem de ensinar<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Uma dica de Maria Elisa \u00e9 para as pessoas n\u00e3o terem medo de compartilhar informa\u00e7\u00f5es e aprendizados. Segundo ela, certa vez encontrou uma senhora em uma feira do ramo de joias, ap\u00f3s anos afastada do varejo. Entre as conversas, a conhecida deu uma recomenda\u00e7\u00e3o: \u201cn\u00e3o vai comprar aqui [na feira] n\u00e3o. Aqui voc\u00ea s\u00f3 vem para olhar\u201d. E se ofereceu para ensin\u00e1-la tudo que precisava para voltar ao mercado de forma competitiva: onde comprar produtos, onde fazer os banhos e at\u00e9 os melhores lugares para se conseguir boas embalagens. <\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia, Maria Elisa afirma que tenta fazer o mesmo: \u201cEu procuro fazer isso tamb\u00e9m. O fato de eu estar ajudando o parceiro n\u00e3o quer dizer que ele vai estar tirando meu cliente\u201d, diz. Segundo ela, procura seguir um ditado de sua av\u00f3: \u201cQuem bem faz, para si faz. Quem mal faz, para si faz\u201d. E \u00e9 assim, sem medo de ajudar e compartilhar, que ela e o marido v\u00e3o construindo uma empresa que cresce em vendas, aprendizado e relacionamento com seus parceiros e clientes. <\/p>\n\n\n\n

Ela ainda deixa um conselho importante para quem est\u00e1 come\u00e7ando: \u201cFa\u00e7a uma programa\u00e7\u00e3o, crie objetivos que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar e corra atr\u00e1s. Realmente a satisfa\u00e7\u00e3o e o resultado s\u00f3 v\u00eam com muito trabalho. (…) Fa\u00e7a uma coisa que voc\u00ea gosta, trabalhe numa coisa que voc\u00ea gosta que a\u00ed fica f\u00e1cil, a\u00ed fica leve, e certamente voc\u00ea far\u00e1 o melhor que pode porque voc\u00ea tem prazer em fazer\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n\n\n\n

Americanas Marketplace: o que \u00e9 e como vender neste canal?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Lideran\u00e7a feminina: por que mulheres ainda s\u00e3o a minoria no empreendedorismo?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Como montar uma loja de bijuterias: o passo a passo completo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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