{"id":3392,"date":"2024-06-04T17:00:00","date_gmt":"2024-06-04T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/conteudos\/o-que-e-roi\/"},"modified":"2024-06-05T14:45:43","modified_gmt":"2024-06-05T17:45:43","slug":"o-que-e-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/o-que-e-roi\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 ROI e como essa m\u00e9trica \u00e9 calculada?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>O ROI \u00e9 uma das m\u00e9tricas mais importantes para seus investimentos de marketing. Saiba mais sobre ele<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O <strong>ROI,<\/strong> ou&nbsp;Retorno sobre Investimento, \u00e9 uma m\u00e9trica fundamental no mundo dos neg\u00f3cios e do marketing. Ele serve para medir a efici\u00eancia e a rentabilidade de um investimento. Em termos simples, o ROI indica quanto dinheiro voc\u00ea ganhou ou perdeu em rela\u00e7\u00e3o ao montante investido. <\/p>\n\n\n\n<p>Essa m\u00e9trica \u00e9 essencial para ajudar empresas a entenderem se as suas estrat\u00e9gias est\u00e3o trazendo os resultados esperados. Calcular o&nbsp;ROI&nbsp;de forma precisa permite que as empresas tomem decis\u00f5es informadas sobre onde alocar seus recursos e como melhorar suas campanhas e opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, explicaremos a sua import\u00e2ncia e como aplic\u00e1-lo em seu neg\u00f3cio para guiar a tomada de decis\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 ROI?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>ROI \u00e9 a sigla para <em>return on investment<\/em>, em portugu\u00eas, retorno sobre investimento. Como o pr\u00f3prio nome diz, <strong>essa m\u00e9trica mede o quanto uma empresa ganhou com o investimento realizado dentro de um determinado per\u00edodo<\/strong>, ou seja, ele indica qual o custo-benef\u00edcio do valor investido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ele pode ser aplicado em diversos cen\u00e1rios em que o prop\u00f3sito \u00e9 gerar lucro para um neg\u00f3cio, seja na mensura\u00e7\u00e3o do retorno obtido com publicidade ou at\u00e9 mesmo na aquisi\u00e7\u00e3o de novas ferramentas de trabalho.<\/p>\n\n\n\n<p>Calculando o ROI, voc\u00ea ter\u00e1 insumos para avaliar o quanto as a\u00e7\u00f5es realizadas est\u00e3o contribuindo para o resultado da sua empresa. Dessa forma, entender\u00e1 quais investimentos compensam, e quais precisam de sua aten\u00e7\u00e3o para ter o desempenho potencializado.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como calcul\u00e1-lo?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Para calcular o ROI, voc\u00ea deve subtrair os custos daquela a\u00e7\u00e3o da receita que ela trouxe. Em seguida, divida este resultado pelos mesmos custos. Para ficar mais claro, veja a&nbsp; f\u00f3rmula a seguir:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/04\/blog-infograficos-02-1024x283.jpg\" alt=\"f\u00f3rmula do roi\" class=\"wp-image-11070\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A receita consiste em tudo que foi arrecadado com o investimento, e o custo refere-se ao valor total investido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Caso queira express\u00e1-lo em porcentagem, \u00e9 s\u00f3 multiplicar o n\u00famero gerado por 100.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, vamos utilizar o exemplo de uma loja virtual fict\u00edcia para ter um melhor entendimento do c\u00e1lculo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Uma loja virtual fez um investimento de R$ 5.000 em uma campanha de m\u00eddia paga, e teve um ganho de R$ 20.000,00 em vendas.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Com isso, o c\u00e1lculo do ROI seria:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/04\/blog-infograficos-03-1024x605.jpg\" alt=\"f\u00f3rmula do roi - c\u00e1lculo do roi\" class=\"wp-image-11071\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Isso significa que a campanha gerou um retorno de 300% para a loja, ou seja, a cada 1 real investido, o lojista recebeu R$ 3,00 de retorno. A a\u00e7\u00e3o triplicou o valor investido!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No exemplo, tivemos um ROI positivo, por\u00e9m, um valor negativo tamb\u00e9m pode acontecer. Apesar de indicar que houve perda de dinheiro, esse resultado \u00e9 importante, pois deixa claro que algo est\u00e1 errado, permitindo que o problema seja encontrado e solucionado. O que poderia ser dif\u00edcil de identificar caso essa m\u00e9trica n\u00e3o fosse calculada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Import\u00e2ncia para o neg\u00f3cio&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Levantar e acompanhar o ROI das a\u00e7\u00f5es \u00e9 essencial para o desenvolvimento do seu neg\u00f3cio. Afinal, \u00e9 por meio dele que voc\u00ea entender\u00e1 se os investimentos est\u00e3o sendo rent\u00e1veis e ir\u00e1 visualizar seus pontos de melhoria e aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa m\u00e9trica mostra, tamb\u00e9m, a realidade do seu neg\u00f3cio, ajudando-o a responder perguntas importantes. Desse modo, ela tende a facilitar o planejamento e a defini\u00e7\u00e3o de metas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, para isso, \u00e9 importante saber que o seu resultado varia de acordo com a a\u00e7\u00e3o realizada. Tenha em mente o objetivo de cada uma e o contexto da sua loja ao analisar o ROI.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se tamb\u00e9m que <a href=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/o-que-e-cpc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">analisar m\u00e9tricas<\/a> deve ser um trabalho cont\u00ednuo. Por isso, estabele\u00e7a o h\u00e1bito de acompanhar o ROI e registre-o de forma clara, para que tenha todo o hist\u00f3rico do seu neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/04\/jzxXKRtLY3IxYej6KrNctjhXfpZXTYmKIoDrdeA_-TcDZuZPGzIP2n3mCgsSG7Ip5HGuM2PmXDKk_eHLoI1kMzSL68szLmC9sWvnwc2gKCLudrNqgP2oD7c7Oz1Fg.jpeg\" alt=\"roi - interna\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vantagens do uso do ROI<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Uma das principais vantagens do ROI \u00e9 sua&nbsp;simplicidade e universalidade. Ele pode ser aplicado em diversas \u00e1reas, desde marketing e vendas at\u00e9 opera\u00e7\u00f5es e finan\u00e7as. Isso torna o ROI uma ferramenta vers\u00e1til para gestores de todos os n\u00edveis, facilitando a an\u00e1lise comparativa entre diferentes projetos e iniciativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra vantagem \u00e9 que o ROI fornece uma&nbsp;<strong>m\u00e9trica clara e objetiva<\/strong>&nbsp;para medir o sucesso. Em vez de depender de impress\u00f5es subjetivas, os gestores podem usar o ROI para avaliar o desempenho com base em dados concretos. Isso \u00e9 particularmente \u00fatil para identificar \u00e1reas de melhoria e otimizar aloca\u00e7\u00e3o de recursos. Por exemplo, uma an\u00e1lise detalhada do ROI pode revelar que uma campanha digital gera mais retorno do que uma campanha impressa, levando a uma redistribui\u00e7\u00e3o de recursos para maximizar os resultados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Limita\u00e7\u00f5es do ROI<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Apesar de suas vantagens, o ROI tamb\u00e9m possui algumas limita\u00e7\u00f5es. Uma delas \u00e9 que ele n\u00e3o leva em considera\u00e7\u00e3o o tempo. Dois investimentos com o mesmo ROI podem ter significados diferentes se um deles gerar retorno em um ano e o outro em cinco anos. Nesse caso, seria necess\u00e1rio utilizar outras m\u00e9tricas complementares, como o Valor Presente L\u00edquido (VPL) ou a Taxa Interna de Retorno (TIR), para uma an\u00e1lise mais completa.<\/p>\n\n\n\n<p>O ROI pode ser influenciado por fatores externos n\u00e3o control\u00e1veis pela empresa, como mudan\u00e7as econ\u00f4micas ou regulat\u00f3rias. Isso pode distorcer a percep\u00e7\u00e3o real da efici\u00eancia de um investimento. \u00c9 importante que os gestores considerem esses fatores ao interpretar o ROI e fa\u00e7am ajustes necess\u00e1rios para obter uma vis\u00e3o mais precisa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas do ROI<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O ROI \u00e9 amplamente utilizado em&nbsp;<strong>marketing digital<\/strong>&nbsp;para medir a efic\u00e1cia de campanhas. Por exemplo, ao investir em an\u00fancios no Google ou nas <a href=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/erros-de-quem-vende-nas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociais<\/a>, as empresas podem calcular o ROI para avaliar se os gastos est\u00e3o gerando o retorno esperado. Isso permite ajustes r\u00e1pidos e estrat\u00e9gicos nas campanhas para otimizar os resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro exemplo pr\u00e1tico \u00e9 na avalia\u00e7\u00e3o de projetos de TI. Ao implementar um novo sistema de gest\u00e3o ou software, calcular o ROI ajuda a justificar o investimento inicial, mostrando aos stakeholders o potencial de economia de custos e aumento de efici\u00eancia no longo prazo. Assim, o ROI n\u00e3o apenas avalia o sucesso de um investimento, mas tamb\u00e9m facilita a tomada de decis\u00e3o informada para futuras iniciativas.<\/p>\n\n\n\n<p>O&nbsp;<strong>ROI<\/strong>&nbsp;\u00e9 uma m\u00e9trica essencial para qualquer empresa que busca entender a efici\u00eancia de seus investimentos. Sua simplicidade de c\u00e1lculo e aplicabilidade universal o tornam uma ferramenta valiosa para gestores em diversas \u00e1reas. \u00c9 crucial reconhecer suas limita\u00e7\u00f5es e complement\u00e1-lo com outras m\u00e9tricas para uma an\u00e1lise mais completa e precisa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>ROI e m\u00eddia paga&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/2020\/10\/08\/estrategias-de-midia-para-quem-vende-na-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00eddia<\/a> paga \u00e9 uma estrat\u00e9gia que vem ganhando cada vez mais espa\u00e7o no mercado, pela variedade de canais e formatos. Elas d\u00e3o mais visibilidade para produtos e marcas e, consequentemente, aceleram os seus resultados. Este \u00e9, ent\u00e3o, outro cen\u00e1rio no qual \u00e9 poss\u00edvel aplicar o ROI para mensurar a efetividade e o retorno das campanhas realizadas pelo seu neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de solu\u00e7\u00f5es como o Google Ads, outras ferramentas exclusivas de m\u00eddia tamb\u00e9m podem aplicar o ROI para mensurar a efetividade de suas campanhas. \u00c9 o caso, por exemplo, da <a href=\"https:\/\/www.b2wads.com\/?utm_source=uni&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=artigo_roi\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Americanas Advertising<\/a>, plataforma de m\u00eddia focada nos <a href=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/americanas-marketplace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">vendedores da Americanas<\/a>, que podem anunciar seus produtos em vitrines exclusivas, localizadas em posi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas do site da varejista, ampliando exibi\u00e7\u00f5es cliques e convers\u00f5es em venda de seus produtos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Nesta plataforma, voc\u00ea cria suas campanhas de acordo com sua estrat\u00e9gia e tem acesso \u00e0s m\u00e9tricas em tempo real, permitindo que voc\u00ea consulte o seu ROI de forma simples e pr\u00e1tica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seja onde for anunciar, tenha muito claro o seu <strong>objetivo<\/strong> ao definir suas a\u00e7\u00f5es de marketing. Isso impactar\u00e1 na <strong>constru\u00e7\u00e3o da sua campanha<\/strong>, na <strong>defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/strong> a ser impactado e na <strong>an\u00e1lise do resultado<\/strong>. Assim, voc\u00ea conseguir\u00e1 entender o ROI conquistado e saber\u00e1 o que precisa ser feito para otimiz\u00e1-lo e ampliar o seu retorno.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/definir-kpis-na-estrategia-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como definir KPIs para sua estrat\u00e9gia de marketing?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/trafego-organico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">5 dicas para aumentar seu tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/whatsapp-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WhatsApp Business: o que \u00e9 e como utilizar<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O ROI \u00e9 uma das m\u00e9tricas mais importantes para seus investimentos de marketing. 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