{"id":3935,"date":"2021-09-10T00:00:00","date_gmt":"2021-09-10T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/conteudos\/data-driven\/"},"modified":"2024-04-30T16:13:54","modified_gmt":"2024-04-30T19:13:54","slug":"data-driven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/data-driven\/","title":{"rendered":"Data Driven: o que \u00e9 e como implementar essa cultura no seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n

Empresas data driven otimizam o potencial atrav\u00e9s de insights que s\u00f3 os dados certos oferecem, transformando informa\u00e7\u00f5es em a\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201cSem dados, voc\u00ea \u00e9 mais uma pessoa qualquer com uma opini\u00e3o.\u201d, essa frase de William Edwards Deming, estat\u00edstico conhecido como pai da qualidade total, cai como uma luva para come\u00e7armos a falar sobre data driven<\/em><\/strong>. Em tradu\u00e7\u00e3o livre, o termo quer dizer orientado por dados<\/strong> e, a partir desta explica\u00e7\u00e3o, j\u00e1 d\u00e1 para ter uma dimens\u00e3o do que isso significa na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Neste esquema organizacional n\u00e3o existe espa\u00e7o para achismos e intui\u00e7\u00f5es. A empresa data driven<\/em> \u00e9 aquela que \u00e9 habituada a usar, de forma cont\u00ednua, os dados e a intelig\u00eancia de neg\u00f3cios para tomar decis\u00f5es de n\u00edvel estrat\u00e9gico. Estes dados podem ser estruturados<\/a>, quando organizados de forma padronizada, ou n\u00e3o estruturados, quando n\u00e3o possuem nenhuma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para aplicar esse conceito cultural<\/a> em uma empresa, \u00e9 necess\u00e1rio ter a capacidade de extrair e analisar informa\u00e7\u00f5es de v\u00e1rias fontes, transformando esse material em conhecimento e riqueza.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia de se tornar data driven<\/em> pode ser resumida em uma palavra principal: seguran\u00e7a. Sendo assim, todas as \u00e1reas e funcion\u00e1rios da empresa t\u00eam acesso a uma s\u00e9rie de dados relevantes, cada um com suas camadas de profundidade. Com isso, s\u00e3o incentivados a aderir ao movimento no dia a dia das atividades e na proposta de estrat\u00e9gias, seguindo sempre, claro, as novas diretrizes da LGPD (Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais), que imp\u00f5e um padr\u00e3o mais elevado de prote\u00e7\u00e3o e penalidades significativas para o n\u00e3o cumprimento da norma.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com um relat\u00f3rio publicado pela Allied Market Research<\/a>, o mercado global de extra\u00e7\u00e3o de dados era avaliado em 2,14 bilh\u00f5es de d\u00f3lares no ano de 2019, e \u00e9 projetada para atingir quase 5 bilh\u00f5es de d\u00f3lares at\u00e9 2027, o que representa uma m\u00e9dia de 11% de crescimento. Dentro deste contexto, \u00e9 importante ressaltar que as empresas brasileiras est\u00e3o entre as que mais investem em recursos de dados, segundo pesquisa divulgada pela Qlik<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Entenda como funciona a cultura Data Driven: veja a estrutura\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Os pilares para uma boa estrutura\u00e7\u00e3o cultural deste m\u00e9todo s\u00e3o: Pessoas, Dados, Tecnologia e Autonomia. E vamos explic\u00e1-los detalhadamente mais abaixo.<\/p>\n\n\n\n

O uso dos dados de forma integrada em seus processos e opera\u00e7\u00f5es \u00e9 a diferen\u00e7a b\u00e1sica entre empresas data driven e organiza\u00e7\u00f5es tradicionais. Ou seja, as informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o ficam armazenadas em computadores individuais – como em empresas tradicionais, mas s\u00e3o colocadas em um sistema centralizado, que pode ser em nuvem ou em rede, para que todos dentro da empresa tenham acesso a qualquer instante.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, a intelig\u00eancia coletiva passa a comandar os resultados e a produtividade individual de cada colaborador perde espa\u00e7o, gerando mais agilidade \u00e0 rotina da companhia.<\/p>\n\n\n\n

Agora vamos aos pilares:<\/p>\n\n\n\n

Pessoas: transforma\u00e7\u00e3o da cultura organizacional<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para que tudo aconte\u00e7a, os profissionais <\/strong>precisam estar capacitados<\/strong>. Por isso vale que as empresas invistam em treinamentos e forne\u00e7am especializa\u00e7\u00e3o para seus funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

A figura do CDO (Chief Data Officer) ser\u00e1 a mais importante da estrutura. Este profissional ser\u00e1 o capit\u00e3o do barco para liderar as mudan\u00e7as organizacionais em dire\u00e7\u00e3o a um mindset data driven. <\/p>\n\n\n\n

Mas como em todo o ambiente coletivo, l\u00edderes n\u00e3o s\u00e3o autossuficientes. Ao lado do CDO deve haver profissionais especialistas em suas \u00e1reas de execu\u00e7\u00e3o para lidar com a nova realidade orientada a dados, como cientistas de dados, analistas, etc.<\/p>\n\n\n\n

\"data<\/figure>\n\n\n\n

Dados: assertividade sem achismos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Quando falamos em data driven<\/em> podemos dizer sim que it\u2019s all about data<\/em>, que na tradu\u00e7\u00e3o literal significa \u201c\u00e9 tudo sobre dados\u201d. Eles s\u00e3o a vari\u00e1vel principal sobre o qual se constr\u00f3i uma organiza\u00e7\u00e3o data driven<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Mas para que a engrenagem rode de forma funcional, n\u00e3o basta t\u00ea-los, os dados <\/strong>precisam estar organizados, acess\u00edveis e integrados. Isto \u00e9 o que vai permitir que as ferramentas e os profissionais que ser\u00e3o respons\u00e1veis por utilizar essas informa\u00e7\u00f5es consigam extrair o m\u00e1ximo resultado atrav\u00e9s de cada dado coletado para n\u00e3o trabalhar em cima de suposi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Tecnologia: investimento em servi\u00e7os e produtos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Para a empresa amadurecer a metodologia data driven<\/em> como um todo, a tecnologia<\/strong>, representada na maioria das vezes por softwares, ganhaimport\u00e2ncia para sustentar essa transforma\u00e7\u00e3o organizacional.<\/p>\n\n\n\n

Todas as \u00e1reas e profissionais envolvidos precisam contar com as ferramentas e softwares eficientes para trazer impactos positivos para a organiza\u00e7\u00e3o. Isso permitir\u00e1 que os processos di\u00e1rios de an\u00e1lise at\u00e9 a governan\u00e7a dessas informa\u00e7\u00f5es sejam feitos de forma efetiva. <\/p>\n\n\n\n

Autonomia: democratiza\u00e7\u00e3o do poder e dos dados<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Sim, a dissolu\u00e7\u00e3o do poder – leia-se autonomia de acesso aos dados – \u00e9 importante para criar uma estrat\u00e9gia data<\/em> driven <\/em>efetiva, assim os profissionais poder\u00e3o tomar decis\u00f5es que sejam sustentadas pelos dados. <\/p>\n\n\n\n

Este acesso pode ser customizado para suprir a necessidade de cada \u00e1rea e os problemas sejam resolvidos de maneira \u00e1gil e simplificada, atrav\u00e9s de gr\u00e1ficos, dashboards e ferramentas de automa\u00e7\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o entre equipes.<\/p>\n\n\n\n

Como aplicar a cultura Data Driven na sua empresa?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O alinhamento entre os pilares citados acima \u00e9 crucial para tudo funcionar. At\u00e9 a\u00ed, ok.<\/p>\n\n\n\n

Mas o primeiro ponto que \u00e9 necess\u00e1rio saber – al\u00f4 CEO\u2019s – isso n\u00e3o vai acontecer do dia para a noite<\/strong>. O processo \u00e9 de longo prazo, pois trata-se da implementa\u00e7\u00e3o de uma nova cultura e n\u00e3o de um m\u00e9todo. A mudan\u00e7a \u00e9 de mentalidade!<\/p>\n\n\n\n

O segundo passo \u00e9 garantir que a lideran\u00e7a promova a cultura<\/strong> data driven,<\/em> para passar um bom exemplo para sua equipe, al\u00e9m de sempre justificar seu posicionamento e decis\u00f5es pautadas em dados.<\/p>\n\n\n\n

Promover um ambiente prop\u00edcio \u00e0 inova\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 uma camada importante do processo de transforma\u00e7\u00e3o organizacional.<\/p>\n\n\n\n

Com todos os departamentos<\/strong> da empresa alinhados e todos os colaboradores <\/strong>com uma s\u00f3 vis\u00e3o, vamos resumir os principais benef\u00edcios da implanta\u00e7\u00e3o da cultura data-driven na sua empresa:<\/p>\n\n\n\n