{"id":4169,"date":"2021-11-11T00:00:00","date_gmt":"2021-11-11T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/conteudos\/planejamento-de-marketing\/"},"modified":"2024-04-30T16:14:14","modified_gmt":"2024-04-30T19:14:14","slug":"planejamento-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.americanasmarketplace.com.br\/blog\/planejamento-de-marketing\/","title":{"rendered":"Como fazer um planejamento de marketing para o ano"},"content":{"rendered":"\n
Quando voc\u00ea olha e analisa um dashboard, tudo o que mais quer ver s\u00e3o gr\u00e1ficos na crescente e os indicadores positivos, com todas as setinhas para cima, certo? <\/p>\n\n\n\n
Mas para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que todas as etapas do processo n\u00e3o tenham sido executadas ao acaso. A chance de um resultado excelente acontecer nesse cen\u00e1rio \u00e9 praticamente zero. <\/p>\n\n\n\n
Isso serve para todas as \u00e1reas, e no marketing n\u00e3o \u00e9 diferente. Um bom planejamento de marketing<\/strong> consegue trazer previsibilidade para as empresas, evitando o desperd\u00edcio de esfor\u00e7o e dinheiro. E convenhamos, ningu\u00e9m quer usar o budget<\/a> apertado de forma errada.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Para n\u00e3o restar d\u00favidas sobre a import\u00e2ncia de um planejamento de marketing para a virada de ano ou mesmo para a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, vamos falar um pouco mais sobre: <\/p>\n\n\n\n Confira!<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m chamado de plano de marketing, trata-se de um documento que sintetiza as estrat\u00e9gias para determinado per\u00edodo de tempo, os objetivos a serem atingidos, os indicadores que ser\u00e3o analisados, o or\u00e7amento a ser utilizado durante o per\u00edodo especificado entre outros aspectos que sejam importantes para cada companhia. <\/p>\n\n\n\n O planejamento de marketing \u00e9 uma ferramenta que faz parte de um plano t\u00e1tico. <\/p>\n\n\n\n E a ideia aqui \u00e9 realmente reunir todos estes aspectos e determinar onde dedicar mais tempo e esfor\u00e7o para a execu\u00e7\u00e3o de cada um. N\u00e3o existem regras, este documento \u00e9 completamente adapt\u00e1vel a qualquer situa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o existe planejamento certo ou errado. O errado \u00e9 n\u00e3o fazer um planejamento de marketing. <\/p>\n\n\n\n Ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, dedicar tempo e esfor\u00e7o ao planejamento \u00e9 o caminho mais f\u00e1cil para otimizar as suas a\u00e7\u00f5es e entregar todas as tarefas em tempo h\u00e1bil. <\/p>\n\n\n\n No processo do planejamento, \u00e9 importante tamb\u00e9m envolver as \u00e1reas correlatas e os colaboradores. Assim, todos que vivem o dia a dia do neg\u00f3cio estar\u00e3o na mesma p\u00e1gina. <\/p>\n\n\n\n Como mencionado, n\u00e3o existe certo ou errado. Mas com estes 5 passos voc\u00ea poder\u00e1 ter um rumo de como criar um planejamento de marketing funcional:\u00a0<\/p>\n\n\n\n O primeiro passo \u00e9 avaliar quais s\u00e3o os fatores externos e internos que podem influenciar a sua pequena empresa. Uma an\u00e1lise SWOT \u00e9 uma boa ferramenta para dar esta vis\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Tenha bem definidas as personas<\/a> e os fluxos de comunica\u00e7\u00e3o com as mesmas. Fa\u00e7a entrevistas e pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o, at\u00e9 mesmo para estabelecer um bom relacionamento com os seus consumidores.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Olhar para fora e saber quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias do mercado que voc\u00ea atua \u00e9 um ponto crucial para montar um bom plano de marketing. <\/p>\n\n\n\n Desta forma voc\u00ea pode ver o que tem dado certo e pensar em algo para fazer melhor ou at\u00e9 mesmo pensar em algo que ainda n\u00e3o estejam fazendo para, at\u00e9 quem sabe, viralizar suas a\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/p>\n\n\n\n A elabora\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias e das a\u00e7\u00f5es nada mais \u00e9 do que a defini\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, os canais que voc\u00ea ir\u00e1 utilizar para se comunicar com as personas. <\/p>\n\n\n\n Nesta etapa, voc\u00ea deve estipular quais s\u00e3o estas estrat\u00e9gias de marketing que ir\u00e3o contribuir para alcan\u00e7ar os objetivos do seu Planejamento de Marketing.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Nesta etapa ser\u00e1 montado o calend\u00e1rio de execu\u00e7\u00e3o do seu plano de marketing e os respons\u00e1veis por cada etapa do mesmo. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 preciso ter em mente que os prazos precisam ser condizentes para n\u00e3o sobrecarregar nenhuma ponta e todo o planejamento n\u00e3o v\u00e1 por \u00e1gua abaixo. <\/p>\n\n\n\n As metas SMART s\u00e3o uma \u00f3tima ferramenta para a defini\u00e7\u00e3o dos objetivos do plano e para a elabora\u00e7\u00e3o do cronograma. Segundo esse m\u00e9todo, para ser eficaz, uma meta deve apresentar cinco caracter\u00edsticas fundamentais. Esses crit\u00e9rios est\u00e3o descritos na sigla SMART, que significa: <\/p>\n\n\n\n Atendendo a estes requisitos, voc\u00ea ter\u00e1 as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para direcionar a estrat\u00e9gia do seu planejamento rumo aos resultados esperados. <\/p>\n\n\n\n E, com isso, todos os colaboradores podem compreender os objetivos do neg\u00f3cio e os principais passos para alcan\u00e7\u00e1-los. <\/p>\n\n\n\n Para facilitar o processo de cria\u00e7\u00e3o de um planejamento de marketing, pode ser necess\u00e1rio a utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas para a execu\u00e7\u00e3o. E isso deve ser embutido no seu or\u00e7amento. <\/p>\n\n\n\n Portanto, entre os custos de marketing que voc\u00ea deve considerar, est\u00e3o: <\/p>\n\n\n\n Por conta destes investimentos, o marketing costuma ser uma das \u00e1reas mais onerosas para as empresas, por isso, os investimentos precisam ser bem pensados e planejados. E, dada esta import\u00e2ncia, eles tamb\u00e9m devem fazer parte do Plano de Marketing. <\/p>\n\n\n\n Existem algumas pr\u00e1ticas e mudan\u00e7as no comportamento do consumidor que t\u00eam crescido muito de uns tempos para c\u00e1 e surgem como tend\u00eancias para o pr\u00f3ximo ano. <\/p>\n\n\n\n Aqui separamos algumas para voc\u00ea ficar de olho e ver as que melhor se adaptam \u00e0 realidade da sua empresa e ao seu planejamento de marketing: <\/p>\n\n\n\n Segundo um levantamento da Strategy Analytics<\/a>, as vendas de alto-falantes inteligentes em todo o mundo chegaram a 28 milh\u00f5es de unidades, no primeiro trimestre de 2020.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Um resultado 8% maior que no ano anterior. Proje\u00e7\u00f5es estimam que at\u00e9 o final de 2021 o aumento seja de 21% e que at\u00e9 2024 as vendas cheguem a um total de 640 milh\u00f5es de unidades. <\/p>\n\n\n\n A pesquisa por voz simplifica a busca de informa\u00e7\u00f5es online, por reduzir o tempo e as a\u00e7\u00f5es. Mas para aproveitar esta tend\u00eancia, \u00e9 necess\u00e1rio se adequar \u00e0s tecnologias e aos algoritmos de motores de pesquisa. <\/p>\n\n\n\n Muitos estabelecimentos passaram a atender somente no digital. Outros ampliaram os canais, abrindo mais estrat\u00e9gias de venda. E atualmente \u00e9 importante n\u00e3o se fixar somente em um meio, a omnicanalidade pode ser sua aliada para atingir um p\u00fablico maior e, consequentemente, mais vendas. <\/p>\n\n\n\n Preencher a jornada do consumidor com pontos de contato e estar presente em todas as etapas s\u00f3 vai refor\u00e7ar sua marca e fazer voc\u00ea vender mais. <\/p>\n\n\n\n Foi o que aconteceu com a Mondelez, parceira do marketplace e anunciante<\/a> no americanas advertising. Eles apostaram em estrat\u00e9gias omnichannel e, com um planejamento estruturado e antecipado somado a parceria com nosso hub de publicidade, atingiram 157% de crescimento de receita s\u00f3 durante a P\u00e1scoa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Os bots (rob\u00f4s) est\u00e3o cada vez mais inteligentes, e com um grande repert\u00f3rio de respostas e intera\u00e7\u00e3o, a fim de evitar a sensa\u00e7\u00e3o de um contato robotizado. <\/p>\n\n\n\n Essas ferramentas est\u00e3o sendo aprimoradas para oferecer um servi\u00e7o mais humanizado e personalizado para os clientes, sendo que essa j\u00e1 \u00e9 uma tend\u00eancia que tem movimentado o mercado. <\/p>\n\n\n\n Agora voc\u00ea j\u00e1 tem muitas informa\u00e7\u00f5es para criar um Planejamento de Marketing funcional e eficiente. N\u00e3o esque\u00e7a que esse documento \u00e9 super importante para o seu neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n Siga as dicas deste artigo sempre adaptando a estrutura e as etapas do processo para a sua realidade. <\/p>\n\n\n\n Agora, aproveite para ler o artigo sobre estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>, para entender mais sobre o mercado e organizar melhor seu planejamento.<\/p>\n\n\n\n Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n\n\n\n Produtos Patrocinados: destaque seus produtos em datas sazonais<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00a0Data Driven: o que \u00e9 e como implementar essa cultura no seu neg\u00f3cio<\/a><\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 um planejamento de marketing?<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
Como montar um bom planejamento de marketing?<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
1 – Analise o ambiente de marketing<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
2 – Entenda quem s\u00e3o os seus clientes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
3 – Analise os seus concorrentes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
4 – Defina suas estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n
5 – Estabele\u00e7a um cronograma<\/strong>\u00a0<\/h4>\n\n\n\n
Or\u00e7amento de Marketing<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
Tend\u00eancias de marketing para o pr\u00f3ximo ano<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
Pesquisa por voz<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n
Estrat\u00e9gia omnichannel<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n
Relacionamento via bots <\/strong> <\/h4>\n\n\n\n