Público geek: o que é e o que vender para estas pessoas?

O público geek é apaixonado por tecnologia, cultura pop e colecionáveis, sendo altamente exigente e leal às marcas que oferecem produtos autênticos e inovadores

O termo “geek” é muitas vezes associado a pessoas que têm um forte interesse em áreas como tecnologia, cultura pop, ciência e entretenimento. Esse grupo é reconhecido pelo seu gosto profundo por temas relacionados a videogames, quadrinhos, animes, ficção científica, gadgets, séries e filmes de fantasia.

Diferentemente de outros públicos, o geek não apenas consome produtos relacionados a esses universos, mas os valoriza a ponto de participar ativamente de eventos, comunidades e discussões online, demonstrando lealdade e engajamento intensos com marcas e produtos específicos.

Diferenças entre o público geek e o nerd

Embora os termos “geek’ e “nerd’ sejam frequentemente usados de maneira intercambiável, há distinções entre os dois. Enquanto o geek está mais ligado a hobbies e cultura pop, como videogames, filmes e séries, o nerd tem uma inclinação maior para áreas acadêmicas, como matemática, ciências e tecnologia.

Ambos os grupos compartilham uma paixão por aprender e explorar seus interesses profundamente, mas a forma como expressam essas paixões pode diferir.

O que vender para o público geek?

Entender o comportamento e as preferências do público geek permite que empresas e marcas ofereçam produtos e serviços que realmente atendam às suas necessidades. Abaixo estão algumas categorias de produtos que ressoam fortemente com esse público:

Colecionáveis e itens exclusivos

Os geeks são conhecidos por sua paixão por colecionar. Figuras de ação (action figure), estátuas, réplicas de armas de filmes e séries, pôsteres e edições limitadas de quadrinhos ou jogos são produtos que despertam grande interesse.

Empresas que oferecem produtos exclusivos, edições limitadas ou versões personalizadas podem capturar uma fatia importante desse mercado. É comum que geeks invistam quantias consideráveis em itens raros, especialmente quando estão vinculados a suas franquias favoritas.

Tecnologia e gadgets

A tecnologia é um dos pilares do universo geek. Desde computadores e acessórios de última geração até gadgets inovadores como drones, câmeras de ação e dispositivos de realidade aumentada, esses consumidores estão sempre em busca das últimas novidades tecnológicas.

A experiência de uso desses dispositivos, aliada à possibilidade de customização, atrai ainda mais esse público. Por isso, oferecer produtos que melhorem a experiência de jogos ou visualização de conteúdo, como teclados mecânicos, mouses personalizados e fones de alta qualidade, pode fazer toda a diferença.

Jogos e consoles

Os videogames são uma das principais paixões do público geek. O mercado de jogos, tanto em formato físico quanto digital, continua a crescer. Consoles, jogos para PC, acessórios como controles, cadeiras gamer e headsets são produtos de alta demanda.

A personalização de avatares, personagens e equipamentos dentro dos jogos, por meio de micro transações, tem se mostrado uma tendência lucrativa para empresas de games.

Vestuário e acessórios temáticos

Outro aspecto importante do comportamento geek é a expressão de sua identidade por meio da moda. Camisetas, moletons, bonés e acessórios como chaveiros, bolsas e colares com estampas de seus personagens favoritos fazem grande sucesso.

As marcas que conseguem capturar a essência das franquias e transformar isso em produtos de vestuário ganham o coração desses consumidores. É importante lembrar que a qualidade desses produtos deve ser alta, já que o público geek é bastante exigente.

Como conectar com o público geek por meio de retail media

O retail media surge como uma poderosa estratégia para conectar marcas e produtos diretamente com o público geek. Esta é de uma forma de publicidade onde marcas podem exibir seus produtos diretamente dentro de plataformas de e-commerce, utilizando dados de compra e comportamento dos usuários para criar campanhas extremamente personalizadas.

Esse tipo de publicidade é feito tanto dentro (onsite) quanto fora (offsite) dessas plataformas. A chave para se conectar com o público geek por meio de retail media está em compreender suas preferências e comportamentos. Plataformas de e-commerce podem fornecer insights valiosos sobre o que esse público está comprando, quando e como.

Retail media onsite

A estratégia onsite se refere à publicidade realizada diretamente dentro da plataforma de e-commerce, como, por exemplo, o site Americanas. Isso pode incluir banners, produtos patrocinados e recomendações personalizadas.

Para o público geek, esse tipo de abordagem pode ser particularmente eficaz quando os produtos são sugeridos com base em suas compras anteriores ou interesses específicos. Se um consumidor acabou de comprar um novo videogame, por exemplo, a plataforma pode sugerir acessórios complementares, como um controle ou headset.

Retail media offsite

Por outro lado, a estratégia offsite se refere à publicidade fora das plataformas de e-commerce, mas ainda utilizando os dados de comportamento dos usuários. Isso pode incluir anúncios em redes sociais, vídeos patrocinados no YouTube ou até mesmo e-mails personalizados.

Para alcançar o público geek, campanhas offsite podem ser criadas com base em suas interações com produtos geeks em outras plataformas, garantindo que os anúncios sejam altamente relevantes.

Eventos e comunidades geeks: oportunidades para as marcas

Além da venda de produtos, outra forma de alcançar o público geek é por meio da participação em eventos e comunidades especializadas. Convenções como a Comic-Con, eventos de eSports e feiras de tecnologia são grandes centros de encontro para geeks e representam uma excelente oportunidade para as marcas se conectarem com esse público.

A presença em eventos físicos ou online, com estandes interativos ou patrocínios, pode aumentar significativamente a visibilidade de uma marca no universo geek.

Marketing de influência no universo geek

Os geeks estão sempre conectados a influenciadores em plataformas como Twitch, YouTube e redes sociais. Esses influenciadores têm uma conexão direta e autêntica com seus seguidores, o que pode ser altamente benéfico para as marcas que buscam promover produtos geeks.

Colaborar com influenciadores para criar reviews de produtos, tutoriais ou até mesmo streams patrocinadas pode ser uma excelente estratégia para aumentar a exposição e conquistar a confiança desse público.

A importância da autenticidade para o público geek

Uma das características mais marcantes do público geek é sua exigência por autenticidade. Esses consumidores são bastante críticos em relação às marcas que tentam capitalizar seus interesses de maneira superficial. Para conquistar esse público, as marcas precisam demonstrar um entendimento genuíno de suas paixões e valores. Isso significa ir além da simples venda de produtos e se posicionar como uma marca que respeita e apoia a cultura geek.

O público geek é um grupo apaixonado e exigente, com interesses que variam desde tecnologia até cultura pop. Por isso, entender suas preferências e o que eles valorizam é essencial para criar produtos e estratégias de marketing que ressoem com eles. A combinação de produtos especializados, tecnologia de ponta e campanhas de retail media personalizadas oferece uma oportunidade única para marcas se conectarem de forma genuína e eficaz com esse público.