Tráfego pago: como impulsionar seu site com ads

Descubra como o tráfego pago pode impulsionar o seu negócio e melhorar a reputação da sua marca no digital.

Para quem vende online, conhecer estratégias para impulsionar o site do seu negócio e aumentar a visibilidade dos seus produtos na internet é um diferencial que dá resultados.

O tráfego pago é uma opção e pode ajudar a aumentar o número de visitas, o alcance da sua loja e, é claro, o seu crescimento no digital.

Em poucas palavras, o tráfego pago são anúncios promovidos em plataformas digitais, como o Google, Instagram e TikTok, por exemplo, que ajudam a atrair pessoas para o seu site.

Neste artigo, vamos te mostrar como impulsionar o seu negócio com ads e o que você precisa saber antes de fazer esse investimento.

Boa leitura!

O que é o tráfego pago?

Existem duas formas de aumentar o tráfego de visitantes no site da sua empresa: com o tráfego orgânico e com o tráfego pago. Este último atua como uma espécie de publicidade: você cria anúncios em buscadores, como o Google Ads, em sites de seu segmento de mercado ou até mesmo em redes sociais como o Instagram Ads, por exemplo.

Sabe quando você está passando o feed e vê uma foto ou vídeo com a tag “patrocinado”? Pois bem, esses posts foram impulsionados com tráfego pago, com o intuito de atrair você e te incentivar a cumprir o CTA (call to action, ou no bom português, chamada para ação).

Dessa forma, além de você ser impactado pelo anúncio que está sendo mostrado, caso seja atrativo, é possível que você clique e seja direcionado para o site da marca. Quando isso acontece, as chances de fechar uma venda aumentam, basta que haja uma oferta atrativa e o anúncio direcione para uma página otimizada e com uma boa experiência.

E assim como o nome já diz, o tráfego pago é uma estratégia que requer um investimento financeiro. Os resultados já podem ser notados no curto e médio prazo, diferentemente do tráfego orgânico, que requer um planejamento e dedicação para que os resultados comecem a aparecer.

Quanto custa o tráfego pago?

Essa é uma pergunta que não tem uma resposta definitiva. É possível investir em tráfego pago a partir de valores baixos, como R$6,00 no caso do Facebook Ads, e R$10,00 no Google Ads.

Não há um valor fixo de custo, mas sim valores ideais para que os resultados possam ser vistos e efetivos a longo prazo.

Uma boa dica para começar é separar um valor e investir no formato de teste, assim você consegue mensurar o alcance e entender qual a melhor forma de anunciar.

Mas é importante que você saiba que existem dois tipos de formato na hora de cobrar por uma publicidade online. O CPC, custo por clique, e o CPM, custo por mil impressões.

Mas qual a diferença?

O custo por clique determina que você pague um valor pré-determinado sempre que o seu anúncio for clicado em uma plataforma. É um bom formato, já que você só paga quando o seu anúncio for clicado, direcionando para a página definida.

Já com o custo por mil impressões, você paga um valor fixo a cada 1.000 vezes que o seu anúncio é exibido. É um bom formato para quem quer investir em algo a longo prazo e aumentar a visibilidade da marca.

Em quais plataformas posso investir?

Como dito anteriormente, é possível investir em diversas plataformas, o que é um ponto importante para quem busca uma forte presença no digital.

Você pode investir no Google Ads, que é a plataforma de anúncio do Google. E engana-se quem pensa que através dessa ferramenta só é possível anunciar no buscador.

Além desse tipo de anúncio, também é possível investir em publicidade no Youtube, Gmail, Play Store e também em sites parceiros do buscador e que utilizem o Google Adsense para monetizar seus espaços publicitários.

Aqui é uma ótima oportunidade para inovar no tipo de publicidade. Anúncios em displays e na pesquisa já são comuns, mas você também pode investir em anúncios durante vídeos no Youtube.

Outra opção é o Facebook Ads, que assim como o anterior, permite que os anúncios sejam feitos na sua própria plataforma, mas também em outras do mesmo grupo. É possível anunciar também no Messenger e no Instagram.

Um ponto alto do tráfego pago do Facebook Ads é que é gerado um relatório completo da performance do anúncio, o que te ajuda a entender se o alcance da campanha foi bom, qual o número total de cliques e direcionamentos para o site, por exemplo.

Outras plataformas são o LinkedIn Ads, caso a sua empresa deseje ter um bom posicionamento no mundo corporativo e a publicidade nativa (native ads), que permite anunciar em diferentes sites e blogs.

O que eu preciso saber antes de começar a anunciar?

Assim como outras estratégias de marketing, antes de começar a investir e colocar em prática, é importante saber quais são os passos que devem ser seguidos para você ter o melhor resultado.

Para te ajudar com isso, separamos alguns pontos que devem ser considerados:

Defina seus objetivos

Antes de começar qualquer campanha de tráfego pago, é essencial definir seus objetivos. Algumas perguntas podem te ajudar:

Você está buscando aumentar a visibilidade do seu site?
Aumentar os seguidores da sua página em uma rede social?
Fazer um lançamento de um produto?
Divulgar uma promoção específica para uma data comemorativa?

Ter clareza sobre seus objetivos ajudará a orientar sua estratégia de tráfego pago e a medir o sucesso de suas campanhas.

Identifique o seu público

Conhecer o seu público-alvo é fundamental para uma campanha de tráfego pago eficaz. Defina quem é o seu tipo de público ideal, seus interesses, comportamentos e necessidades.

Isso permitirá que você segmente seus anúncios para as pessoas certas, aumentando as chances de atrair visitantes relevantes e que tenham potencial de avançar na jornada de compra.

Escolha a plataforma de anúncios

Existem várias plataformas de anúncios disponíveis, como você já viu, e cada plataforma tem suas próprias características e público-alvo. Faça uma pesquisa para identificar qual é a mais adequada para alcançar o seu público e atingir os objetivos definidos.

Defina o orçamento

Entender qual orçamento será destinado à publicidade e campanhas de tráfego pago é um bom ponto de início.

Você pode separar um primeiro valor para entender a estratégia e como criar os anúncios, mas logo em seguida, é importante determinar o valor total que será destinado para o marketing da empresa e em seguida, quanto desse valor poderá ser investido em anúncios.

Não esqueça que o orçamento pode mudar ao longo do tempo, de acordo com as necessidades e os resultados que precisam ser atingidos. Por isso, estar sempre de olho nas métricas pode te ajudar.

Crie anúncios atraentes

A chave para o sucesso do tráfego pago é criar anúncios atraentes que despertem o interesse do seu público-alvo. Esse é um dos pontos mais importantes, afinal, não adianta investir em ads e não saber como criar um anúncio que traga resultados.

Por isso, utilize títulos cativantes, imagens de qualidade e chamadas para ação persuasivas. Lembre-se de manter seus anúncios alinhados com o conteúdo do seu site, além de sempre trazer a essência da sua marca. Isso aumenta a sua autoridade no mercado e oferece uma experiência diferenciada ao cliente.

Lembre-se do uso de palavras-chave e tenha sempre atenção a isso, afinal, muitas vezes o caminho que leva o cliente até você são as pesquisas. É importante que a sua loja seja notada nas principais palavras-chave do seu setor.

Acompanhe e otimize suas campanhas

Monitorar e analisar o desempenho das suas campanhas de tráfego pago é fundamental para obter resultados melhores ao longo do tempo. É importante ter em mente que assim como outras estratégias, o tráfego pago não é uma receita de bolo que funciona da mesma forma para todo mundo.

Por isso, acompanhar as suas métricas, como taxa de cliques, taxa de conversão e custo por clique pode ajudar a identificar o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.

Invista em testes A/B para otimizar seus anúncios e aperfeiçoar sua estratégia, isso te ajuda a entender qual a melhor maneira de anunciar seus produtos e serviços.

Integre o tráfego pago com outras estratégias

Por fim, é importante entender que o tráfego pago é mais uma das estratégias possíveis e que não deve ser usado isoladamente. Afinal, de nada adianta um bom anúncio e um investimento financeiro em ads, se o link no qual o usuário será direcionado não estiver de acordo com o que a sua marca e o anúncio divulgam.

Além do tráfego, invista em outras estratégias de marketing digital, como SEO (otimização para mecanismos de busca) e marketing de conteúdo. Um blog alimentado com constância e com conteúdos relevantes para o seu segmento podem te ajudar a ranquear melhor e sua empresa ser notada nos mecanismos de buscas.

Ao combinar diferentes abordagens, você pode maximizar o impacto do seu tráfego pago e obter resultados ainda melhores.

Dica: cada plataforma, uma estratégia de tráfego pago diferente!

Por mais que a gente esteja atuando com a mesma estratégia, cada plataforma tem suas especificidades e ter noção disso te ajuda a errar menos.

Isso porque, quando a gente investe da mesma forma em diversas plataformas, nem todos os resultados são os mesmos e nem sempre o que funciona para uma, funciona para outra.

Por exemplo, criar um vídeo atrativo da sua loja e investir em anúncios no Youtube pode dar muito certo, afinal, é uma plataforma específica para isso. O mesmo tipo de anúncio pode ser feito no TikTok, que também é ideal para o compartilhamento de vídeos, mas não deverá ser no mesmo formato. Os vídeos desta segunda rede social são mais instantâneos e virais e precisam ser pensados para isso.

Crie um planejamento para cada plataforma, entendendo qual o seu público alvo, os interesses, o formato que melhor performa e como criar os anúncios.

Outra dica é sempre estar de olho em conteúdos que te ajudem a entender as melhores estratégias para o tráfego pago. As próprias plataformas disponibilizam capacitação e sugestões de campanhas.

Agora que você já sabe o que é o tráfego pago e como impulsionar o seu site com ads, crie os seus anúncios e invista na visibilidade do seu negócio. Boas vendas!